當地時間3月24日，OpenAI宣布關停Sora視頻生成應用。這距離其獨立應用上線僅六個月，也意味著與迪士尼價值10億美元的戰略合作協議尚未完成資金交割便已宣告夭折。
OpenAI終結Sora：一場價值十億美元的AI視頻實驗
當地時間2026年3月24日，OpenAI首席執行官山姆·奧特曼（Sam Altman）在內部會議上宣布了一個令業界震驚的決定：關停Sora——這款曾被譽為「世界模擬器」、承載著AI視頻生成未來的明星產品。這距離其獨立應用正式上線，僅過去六個月。
更具戲劇性的是，就在宣布關停的前一天晚上，OpenAI團隊還在與華特迪士尼公司（Walt Disney）進行合作會議。知情人士透露，會議結束僅30分鐘後，迪士尼團隊便被告知Sora項目將被終止。一位內部人士形容此舉如同「遭遇了騙局」（rug-pull）。
這也意味著，雙方三個月前宣布的那項價值10億美元的戰略投資及IP授權協議——原計劃讓米老鼠、漫威英雄及星際大戰角色入駐Sora——尚未完成資金交割便已宣告夭折。
從顛覆到撤退
Sora的故事曾充滿傳奇色彩。2024年2月，OpenAI首次展示Sora生成的逼真視頻時，科技界為之震動。那些長達60秒、4K解析度、光影細節足以媲美電影長片的短片，讓業界相信AI視頻生成即將迎來「GPT時刻」。
2025年9月，Sora 2以獨立應用的形式正式推出，迅速登頂蘋果App Store免費榜，十天內下載量突破百萬，速度甚至超過了ChatGPT當年的紀錄。OpenAI當時宣稱：「通過Sora 2，我們將直接邁向我們認為可能是視頻領域的『GPT-3.5時刻』。」
然而高光時刻並未持續。第三方數據平台Appfigures的數據顯示，2025年12月，Sora下載量環比下降32%；到了2026年1月，跌幅擴大至45%，應用排名跌出前100名。
「我們要與Sora說再見了。」Sora團隊在官方X賬號上發布告別聲明，「感謝每一位用Sora創作、分享並構建社區的用戶。你們創作的內容很重要，我們知道這個消息令人失望。」
高昂的代價
Sora的「死因」並不複雜：成本太高，爭議太大，內耗太深。
視頻生成是極度計算密集型的任務。業內估算，Sora每天可能燒掉數百萬美元的算力，而消費者端收入極低。在OpenAI內部，Sora的運營已對其他團隊的算力分配造成明顯擠壓。
與此同時，Sora也深陷爭議漩渦。由於生成的視頻逼真度極高，深度偽造（deepfake）、版權侵權等問題不斷發酵。2025年11月，由吉卜力工作室等日本內容企業組成的行業協會CODA致函OpenAI，要求停止使用其旗下內容訓練Sora。好萊塢、演員工會及遺產管理方也對這項技術表達強烈抗議。
更為關鍵的是，當OpenAI為可能的IPO做準備時，簡化產品線、控制虧損成為「應有之義」。山姆·奧特曼在內部會議中明確表示，將把資源聚焦於核心業務——ChatGPT、企業級工具、編程助手Codex以及計劃中的「超級應用」，而非「分散注意力的副線任務」。
AI視頻進入「中國時間」？
Sora的落幕，恰逢中國AI視頻模型的崛起。
在Sora團隊發布告別聲明後，社交平台上，不少網友表現出「淡定」：「畢竟我們還有Seedance 2.0、Kling 3.0等更多優秀模型可用。」
這並非戲言。過去一年，中國AI公司在視頻生成領域密集發力。字節跳動的Seedance、快手的Kling、阿里的通義萬相等產品，無論在生成質量還是商業化進程上，都已形成對Sora的強勢追趕甚至局部超越。
OpenAI的撤退，某種程度上印證了業內的一個判斷：AI視頻賽道正在從「技術展示期」進入「商業兌現期」。單純的技術炫技已不足以支撐產品生存，必須在技術、成本、合規與用戶價值之間找到更精準的平衡點。
迪士尼的失落
對於迪士尼而言，這場戛然而止的合作無疑是一次打擊。
三個月前，這項為期三年的協議被視為科技行業與好萊塢合作的里程碑——迪士尼擬投資10億美元入股OpenAI，並授權超過200個經典IP角色供Sora用戶創作AI短視頻，部分精選內容還將登陸Disney+。
迪士尼發言人在回應《Variety》時表示：「AI行業尚處發展初期且迭代速度迅猛，我們尊重OpenAI退出視頻生成業務、將戰略重心轉向其它領域的決定。我們感謝雙方團隊之間富有建設性的合作，以及合作過程中收穫的寶貴經驗。」
但知情人士透露，迪士尼內部對OpenAI的突然轉向「深感震驚」。就在宣布關停前，雙方還在探討具體的項目執行細節，誰也未曾預料會以如此倉促的方式收場。
戰略收縮的序幕？
Sora的關停，或許只是OpenAI戰略收縮的開始。
在經歷了多線出擊、全面開花的兩年後，這家全球估值最高的AI公司終於承認自己不能再「既要又要」。除了Sora，OpenAI正接連收縮算力合作、調整非核心業務，將資源聚攏到更具商業前景的企業服務上。
這也折射出AI行業的一個深層變化：當資本熱潮漸退、盈利壓力顯現，曾經被寄予厚望的「顛覆性創新」不得不讓位於「可持續生意」。
Sora團隊在告別聲明中表示，原研究團隊將轉向「世界模擬研究」，重點支持機器人和真實世界物理任務，而非消費級視頻生成。這或許預示著OpenAI的下一個戰場——從虛擬內容創作，轉向實體世界的智能化改造。
在通往通用人工智能（AGI）的路上，像Sora這樣的「嘗試」，不會是最後一個。但對於那些曾經相信AI視頻即將改變內容產業的人來說，這個結局或許比預期來得更早一些。